走进创意时代的传统印刷业

当一部创意巨制3D《阿凡达》裹挟着数字风暴席卷中国，并在金融危机阴影未散之时，创下惊人的全球票房的时候，我们开始惊叹创意时代的到来。透过这场视听盛宴，我们不仅看到技术进步对人类生活方式的冲击，更看到文化产业生机无限的未来图景。如何让文化真正成为产业，如何在这场关涉未来发展方向的产业争夺战中谋得一席之地，已经成为全球关注的焦点。与时俱进是人类社会适应科技生产力发展演进的历史规律。党的十七大报告指出，要运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源，推进文化创新，增强文化发展活力，提升中华文化国际影响力，推动社会主义文化大发展大繁荣。对于饱受微利之苦，正酝酿着变革的印刷行业来说，围绕“转型、进化”展开讨论是十分迫切、必要的。印刷工业是兼具文化产业和加工工业的双重属性，是我国国民经济的重要支柱。顺应科技时代的发展，2009年8月，国务院发布《文化产业振兴规划》，《规划》明确了国家将重点推进九大文化产业，印刷复制是和文化创意、影视制作、出版发行、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等文化产业并列的一个概念，这进一步明确了印刷业在国民经济和社会发展中的战略地位，为我国印刷业的发展提供了难得的历史性机遇。当传统印刷业插上“文化创意”的翅膀，未来的印刷是一个什么样的景象，很难描绘出一个大至的轮廓，至少在当下我们无不感到扑朔迷离，但从一些已经面世的创意产品和经营模式来看，我们又不得不坚信传统印刷业走文化产业之路，发展“创意印刷”是最终的归宿。

一、“创意印刷”是传统印刷业的发展方向。

从科学发展观角度论，我很赞同将传统印刷的发展方向定位为“绿色印刷，创意印刷，和谐印刷”。和谐印刷是最高的境界，是贯彻落实科学发展战略最终的结果；绿色印刷是指印刷要有环境保护意识，要加强印刷企业重视环保的观念，大力推进节约资源、能源工作，实行循环经济，坚持科学发展观糖心vlog官网。印刷产能的盲目发展，印刷企业的多和滥，必须要强调绿色环保，这是印刷产业良性发展的一个现实的也是必然的选择；创意印刷是根据印刷本身发展的规律提出来的，印刷既是一个传统的行业，又是一个新兴的行业，印刷和信息技术，和内容产业，和文化创意产业有着密切的联系。印刷不是只具备加工服务的功能，而是应该在未来的内容产业和创意产业当中，占有一席之地。

当印刷被赋予“文化创意”的内涵的时候，我倒觉得有必要再来探讨一下印刷术的起源的问题。在西方的很多书籍中，往往把印刷术的历史起点，定为谷腾堡的铅活字印刷，这实际上割断了在此之前八百多年的印刷历史。我国的一些书籍中，在谈到我国古代的四大发明时，把活字印刷、造纸、火药和指南针并列在一起，这也是不符合实际的。因为活字版的发明，只是印刷术发明后的第二个里程碑，而忽视了我国的雕版印刷术。如果把雕版印刷术作为印刷术的起，那又如何看待我国的封泥与钤印艺术。印章创造了从反刻的文字取得正写文字的方法，阳文印章的作用，就提供了一种从阳文反写的文字取得正写的文字的复制技术。印章的面积本来很小，仅能容纳姓名或官衔等几个字。公元4世纪（东晋时代）时的道教徒，扩大了印章的面积，使之容纳比较长的符咒，曾有刻过120个字的符咒，可见当时已经能用盖印的方法复制一篇短文了。使用印章的方法是盖印；拓石的方法是刷印。根据印章盖印的原理，仿照拓石方法来拓印，这就是雕刻印刷。雕刻印刷是我国的印刷术的最早形式，是印章盖印和拓石两种方法的结合和逐步演变，所以印章和拓石为印刷技术的发明准备了技术条件，是印刷术发明的先驱，无疑篆刻艺术才是印刷术的起源。印刷术的发明将篆刻艺术形式转换成一种工业形式，使得艺术信息得以广泛传播，推动了人类文明的进步。当造纸术发明以后，印刷术便完全脱胎于篆刻艺术，纸张媒介成为绝大部分艺术信息的传播截体，篆刻也以一种艺术形式仅用于书画艺术领域，成为一种艺术欣赏罢了，人们再也不会用盖印的方式生产复制信息产品了。

新一代的电子科技和网络通信技术正在高效地整合各类传播媒体，从而使跨媒体传播技术得到飞跃性的发展。当新的技术发明来临，传统印刷是不是也会像最原始的篆刻、雕版印刷等一样，以一种艺术形态存在呢？这种猜测是完全有可能的。纸张媒介正在被电子科技和网络通信技术取代。传统印刷的发展方向，一是以一种传统的工艺形式，作为一种历史传承被保留下来，就像许多非物质文化遗产一样受到保护，其提供的产品也将是富含文化内容的奢侈品罢了；二是被新的媒介所取代，与其他电子及移动媒体（如互联网、手机短信、3G通信等）发生着前所未有的密切结合，印刷媒体与这些媒体形成合力，支持文化创意产业的发展并扩大它们的影响力，促进创意文化在社会的传播和渗透。

文化创意产业是文化产业的超越。当传统印刷业与数字技术、电子科技和网络技术结合在一起的时候，传统印刷业已不再是传统意义上的、单纯的加工制造业了。印刷服务是把文化生产分解为创意、制作、传播和消费等流程,印刷产品是一种精神产品，满足的是精神消费，印刷产业是当之无愧的文经产业。文化产业就是通过创意让文化满足人的精神消费，这是人在满足物质需要之后的高级需要，它使文化成为一种生产力。从这个意义上讲，印刷产业就是通过创造提升产品的附加价值，所以现代印刷必须要讲文化，传统印刷业更要通过“创意”来提升附加价值。

二、走进创意时代的传统印刷。

文化产业是一个富于生成力的概念，产业与工业在英语中是一个词即industry，产业即工业。作为当代社会、文化与经济生活中的一个影响广泛的关键词，文化产业有着非常丰富的内涵，其外延也在不断延伸。在工业演进的历史进程中，文化产业也是一个拓展变易的概念，一个多维度多层次的富于包容力的综合概念。

从总体上看，文化产业可区分为作为哲学政治观念的“理论－意识形态文化产业”和作为经济制度、发展模式的操作性应用性文化产业两大部分。学院派的理论工作者主要关注观念形态的“理论－意识形态文化产业”研究；而社会经济实践操作者和研究者则更关注与当代世界经济发展紧密相关联的应用文化产业的探索。

作为社会经济实践操作的文化产业是一个总括性、包容性的综合概念。它是以产业或产品对象的总的“文化”的性质作出的分类。从当代应用文化产业来看，文化产业具有一般产业所必备的某些属性。就其所提供产品的性质而言，文化产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业；就其经济过程的性质而言，联合国将文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”。

“文化创意产业”是最近几年提出的新概念。文化产业和文化创意产业到底是什么关系？“文化创意产业”源于不同的国家战略、地域特征、文化政策、主导趋向。今天世界的文化产业与许多新创立的概念相交叉。在总体上通用的文化产业总称之后，又有版权产业、创意产业、内容产业等主要概念，它与“文化经济”、“文化贸易”成为交叉关联概念，与体验产业、休闲产业、注意力经济有着密切联系。创意产业是从创造者、策划者、设计者出发的理念，它强调创意者的个人创造力，同时又倾向于各国政策性的设计、规划和推动。文化创意产业推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。文化创意产业最主要的特征就在于经济与文化的相互交融。

创意产业的关联要素主要包括：文化艺术创意，与传统的文化艺术工艺品相关，其主导趋向是使创意市场化、产业化；数字高科技创意，与新兴的产业门类相关，其主导趋向是科技的文化化，走向内容产业市场；工业技术设计创意，与制造业各产业门类相关，其主导趋向是二、三产的融合提升，增加高附加值。

纵观国内文化创意产业的发展，这些产业的创意不外乎来自产品或服务的技术革新、工艺流程的重组、客户体验的优化和创新的经营模式。印刷业是处于文化产业链中的一个环节，印刷品作为信息传达的载体或保护商品的包装，自身是没有生命力的。印刷品需要依赖文化、知识、艺术、综合信息及包装设计等内容和手段，去实现平面出版、美术欣赏、广告宣传、交易凭证、资料存档等有关文化、营销及信息传播与交流的功能。

广泛来说，凡是偏离“典型印刷”（即将油墨或墨粉放到纸张或承印物的传统印制）的服务方式，都可以称之为“创意印刷”。雅昌彩印的几可乱真的艺术复制、圣彩虹彩印的高保真艺术仿真喷绘、印客网的网上订制相册书、以及名片天下的网上订制个人名片等都属于“创意印刷”的类别。

中共中央政治局委员、北京市委书刘淇在视察雅昌企业集团时，在详细了解了雅昌“传统印刷+现代IT+文化艺术”的全新商业模式后指出，要把文化发展同运用高新技术相结合，把文化建设同挖掘丰富的民族文化资源相结合，积极搭建科技创新平台，不断把高端文化创意企业做大做强，推动文化创意产业加快发展。无疑从时代和科技发展前沿的高度深刻阐述了传统印刷与文化创意产业的关系。

三、文化创意产业推动传统印刷企业转型升级。

一个智慧的时代在颠覆传统的文化生产方式的同时，也正在创造大量新的文化生产和文化消费方式。传统印刷企业必须把握这一趋势，在快速成长的新兴市场中占有一席之地。发展文化创意产业对推动印刷企业转型升级是必然趋势。

1、这是创意新技术的必然要求。纵观世界的经济发展，每一次经济大波动都会伴随着技术的创新。在经济繁荣期，企业大多直接利用现有的工艺来扩大生产；当经济衰退时，企业不得不放弃那些无市场竞争力的产品，便催生了一批颇具创意的技术和产品。很多成功企业的发展历史，也同样是在新技术和新产品的不断创新和应用中发展的，文化的发展不是只靠传统文化，而需要传统文化与现代科技相结合的文化创新。如应用数字化技术进行产品的研发生产，不但大大缩短了创意产业的创作过程，降低了创作成本，提高了创意产品的创作质量，而且也促成了创意产品销售渠道和消费者消费习惯的深刻变化。

雅昌“传统印刷+现代IT+艺术”新的企业经营模式，使一个传统印刷企业拥有了一个中国最大的艺术网站，并占有了中国艺术类最大的印刷资源，所以正因为有了创新的模式，使其传统印刷有了更高的品质，发展到更高的地步，从而把印刷完全向另一个行业延伸了。

2、这是政府推动经济发展转型的必然要求。如上世纪90年代金融危机将英国经济推入濒临破产的境地，迫使英国政府重新思考新的经济增长方式和经济增长点，从国家意志高度明确了发展文化产业的方向。“十二五”期间，我国文化产业要实现跨越式发展，党的十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确指出，文化产业将在2016年成为国民经济支柱性产业。新闻出版总署也相继出台了“十二五”期间实施的重大项目带动印刷产业发展的重要举措和引导产业实现转型升级的扶持政策，为印刷产业发展创造了良好的文化氛围和市场政策环境，印刷行业形成的绿色、创意、和谐发展的印刷产业发展理念，为印刷产业发展打开了智慧的闸门，对绿色印刷业的推进，将促进印刷企业有一个飞跃性的发展，也将牵动着含有绿色印刷技术、符合环保要求的设备、器材、出版、包装、个性化印刷品产业链条的膨胀性的迅猛发展。作为文化产业的一个重要组成部分，印刷产业好将随着文化产业的发展升级转型。

3、这是印刷产业发展现状的必然要求。2011年一整年，我国印刷产业一直处在战略调整转型期——企业内部进行整合、企业之间并购重组、企业产品结构调整……。这种调整的基调在最近一两年将更强烈。政府宏观调控，行业整合，产业结构调整，这是一场充满血腥味的竞争，这对于整个印刷行业的净化以及优质企业的发展是有好处的。在我国的印刷行业中主要是以中小型企业为主，大集团、大企业占的比重不大，但是从发展趋向和国家政策导向看，要发展大的企业集团和大型企业。经过多年来的发展实践证明，越大的印刷企业发展得越迅猛，条件也越好，而且国家政策支持的力度也越大，强者更强的优势非常明显。

企业应如何制定具有适合自身特点的文化创意产业发展战略，是我们需要研究的重要任务。发展文化创意，要打破固有的发展思路和思维模式，在资源配置上从重设备转移到重创新型人才上来。企业的发展需要拥有自主知识产权的产品和创意，这样才能推动产业转型升级，推进文化创意产业平稳较快发展，只有这样企业才能振兴发展。就印刷行业而言，文化创意将改变传统印刷的概念和范围，促进传统印刷企业“改型”换代，个性化需求的迅猛增长将为数字印刷打开广阔的发展通道，文化走出去也为外向型印刷企业带来巨大的发展机遇。这些发展机遇是给有准备的企业创造的，2012年是优质企业、大型企业发展的好年头。随着国家调控政策的实施，对于没有准备的，或者不具备优势发展条件的印刷企业是一个转行或实施撤退战略的时机。

四、文化与创意相结合的印刷业新模式举要。

随着新兴媒体的发展，其对传统印刷业的冲击日益激烈，加上业内越来越严酷的市产竞争，越来越多的印刷企业意识到，仅仅维持原来的传统印刷模式，或是安于单纯的加工服务业是不行的，印刷业也需要创新、需要品牌、需要底蕴。而日新月异的印刷技术，以及不断扩大的印刷业规模，也为印刷业的推陈出新奠定了基础。文化创意产业最大的特点就是跨行业、跨领域，它强调的是人的主观能动性与创造力，在当今的各行各业中，创意已经是一种普遍的需求，在这印刷业中也有明显的表现。近年来，越来越多的印刷企业打出了文化企业的旗号，通过不断的创新探索，在国内形成了独一无二的品牌，创造性地发展出了一条文化与创意相结合的印刷业新模式。

1、以高新技术为平台，向产业链上下游延伸，扩大增值服务，赢取市场。比如，雅昌就是运用数字印刷技术，在前端把相关的数据库建起来，在后端联系到更广泛的专业领域的客户，通过服务来满足这些客户的需求，从而形成一个完整的产业链。雅昌作为一个高端的印刷产品服务商，它定位在艺术界的拍卖上，艺术界拍卖的图录基本上都是他们提供的。他们联系了很多艺术家画家，为他们建立了专门的数据库，有的画家的作品刚完成，他们就把作品进行全扫描收集在数据库里面。如果画家想出画册，要多少他们就复制多少，要多大他们就复制多大，非常快捷和方便；如果画家要举办一个画展，他们也会主动帮助张罗，不仅提供全方位的服务，也起到了宣传推广的作用。雅昌已经被确定为国家级文化创意企业，雅昌模式的创立是雅昌成功的关键，它是在企业经营发展过程中根据自身特点而创造出来的，因此，文化创意产业要具备自身的创造能力。

2、通过梯度转移，注入创意元素。如北京胶印厂是一家始建于1954年的传统印刷企业，厂址位于北京市东城区美术馆后街77号，在大力发展文化创意产业的大背景下，一些古老的工业企业逐渐迁出北京中心地带，位于市中心美术馆后街的北京胶印厂无疑也面临着搬迁外出的窘境。但北京胶印厂却适时地借助其地缘、利用旧工业资源，整合周边环境，将现有的印刷环节和印后工艺将随着园区的发展逐步外迁，而印前工序继续留在园区，以印刷作为园区的依托，以发展美术与广告及地产环境艺术设计为重点，将园区定位为高端品牌产业园区。园区规划包括设计区、美术区、“画家梦工场”、展览、拍卖、学术交流、艺术培训等多功能大厅，拥有空中花园、空中球场、空中画家沙龙酒吧等设施与环境，建成后的创意园区建筑规模达到1.6万平方米。北京胶印厂正是通过梯度转移，经传统印刷企业注入以美术与设计为主体的创意元素，走出了一条新的传统产业的生存发展之路。

3、立足印刷本身，依托传统印刷技艺，挖掘传统文化价值。广州市人民印刷厂是一家已有55年历史的传统印刷企业，过去主要以印刷粮票、油票、债券、税票、户口簿为主。近年来，印刷厂主要的印刷生产搬到了白云区，而位于海珠区的老厂区已经打造成了广东省第一个印刷文化创意产业园。木版印刷的古画、铜活字印刷的模型、儿时常见的油墨印刷设备、用盐水就能发光的手电筒……，在这里都有展示，这里成了包括讲述印刷历史的广州印刷博物馆、防伪技术研发中心和工业包装设计研发基地。走进印刷文化创意产业园，最吸引人的是印刷历史博览馆。800平方米的展览馆浓缩展示了从甲骨文到最先进的数码印刷的整个印刷历史。现场不仅可以看到众多木版印刷、活字印刷的实物，还有人现场演示唐朝最风行的雕版佛经印刷。现场还有许多老一辈人都熟悉的油墨印刷设备——在一张蜡纸上刻字，然后用涂了油墨的刷子一刷，墨就印到纸上变成文字。这里就是一个地地道道的供人们参观、体验古老印刷历史文化的公园。

4、发挥传统文化资源优势，在传统产品上增加创意元素，大进文化创意产业发展。如在简单的笔记本上、包装箱上加上了自己的功能开发与创造发明，使起摇身一变成为高附加值的文化产品，而印刷企业不仅摆脱了加工厂的传统形象，也因为自身的创意获得了知识产权及其随之而来的巨大收益。这些都说明了印刷企业并非不能成为品牌企业，印刷企业也能创造出属于自己的产品糖心vlog入口。若印品能在设计、印刷工艺、装裱、功能等方面融入更多的创新元素，那么这就属于再创造，再创造也是一种“原创”，而非单纯的加工服务。

又如曲阜市三孔旅游服务公司将孔子的《论语》做成各种各样的旅游产品，一部《论语》有着三十多个印刷版本，单从印刷工艺就运用了铜字印刷和过去古老的活字印刷工艺，再加上线装，再加上古老的宣纸，使这本书的价值大大提高，每年销量几十万元。

一个智慧的时代必然有一群叛逆的人。他们打破常规，大勇大智，不为传统的文化观念所束缚。正是有了这样一群人，许多传统产业也鲜活了起来。创意本身就意味着创新，创新没有规律可循。印刷企业应根据自身与众不同的优越条件和竞争优势，充分利用企业独特的资源和在产业链中的特殊角色，整合各方所长后打造自己独特的文化创意产业。